روانشناسی تنها منحصر به یک موضوع نبوده و شاخههای متعددی را پوشش میدهد. روانشناسی رنگ یکی از شاخههای آن بوده و نمایش تاثیر رنگ بر تصمیمگیری روزانه هدف بزرگ آن است. به طور کلی، رنگها نماد قدرت بوده و به کارگیری صحیح آنها تاثیرات مثبتی بر جنبههای مختلف زندگی خواهد گذاشت.
استفاده از رنگ در کسب و کار از جمله موارد موثر بر رونق آن است. رنگها بر نگاه مشتری در هویت آن تاثیرگذار بوده و در ذهن آنها باقی خواهد ماند. از همین جهت، تاثیر روانشناسی رنگها در طراحی و تبلیغات را نادیده نگیرید. در ادامه به بررسی رنگهای اصلی و تاثیرات آنها بر طراحی خواهیم پرداخت.
براساس فرضیات تصوری و دید تجربی، آبی آسمانی نخستین رنگ موجود در طبیعت بود. آبی دریایی، سبز کلروفیلی و به این ترتیب سایر رنگها به مرور به وجود آمده است. آگاهی از تاریخچه و روانشناسی رنگها از دیرباز تاکنون مورد بحث بوده و بر زندگی موثر خواهد بود.
تاثیر رنگهای اطراف بر وجود بشر در زمانهای گذشته مورد توجه قرار نمیگرفت. نخستین رنگهای شناختهشده توسط بشر سیاه و سفید بوده که به مرور به پیشرفتهای بیشتری در شناخت رنگ دست پیدا کردند.
روانشناسی رنگها در طراحی و تبلیغات به مرور اهمیت پیدا کرده و نخستین شغل به عنوان رنگرزی به وجود آمد. مصریان نخستین سازندگان رنگ در جهان بوده و رنگرزی در چین از 3000 سال پیش از میلاد آغاز شد. به این ترتیب تاثیر رنگها بر تمام ابعاد زندگی انسان آشکار گردید.
فام، اشباع و درخشندگی از جمله صفات رنگها هستند. آبی، زرد و قرمز شامل رنگهای اصلی بوده و ترکیب آنها موجب تشکیل رنگهای ثانویه میشود. به همین ترتیب درجه تیرگی، روشنی یا درخشندگی آن تعیین خواهد شد. رنگ زرد از بیشترین میزان درخشندگی و بنفش از کمترین آن برخوردار است.
در مورد روانشناسی رنگها در طراحی و تبلیغات، میزان خلوص رنگی در طبیعت به ندرت وجود دارد. بسیاری از نویسندگان نیز از رنگ و تاثیرات آن نیز مطالبی نگارش میکنند. با گذشت زمان، رنگهای بیشتری در طبیعت کشف شده و انسان را به حیرت وامیدارد.
بیشتر بخوانید: هرآنچه که باید در مورد رنگ چاپ سلک اسکرین بدانید!
انسان از زمان گذشته تا بهکنون، تحت تاثیر رنگهای اطراف خود بوده است. رنگهای گوناگون بیانگر عواطف انسانها بوده و رنگ موردعلاقه هرشخص ویژگیهای روحی و فکری او را نشان میدهد. البته یک رنگ به تنهایی بیانگر شخصیت نبوده و شرایط افراد پیش از انجام آزمایش رنگها نباید فراموش شود.
علاقه انسانها به رنگ از کودکی آغاز و تا پایان عمر ادامه خواهد داشت. روانشناسی رنگها در طراحی و تبلیغات نیز نشاندهنده همین موضوع است. افراد تحت تاثیر خانواده خود و محیط پیرامون رنگ موردنظر خود را انتخاب میکنند. رنگهای روشن جلب توجه بیشتری داشته و بیانگر روحیه شاد افراد است.
سبز جز رنگهای سرد شناخته شده و مخصوص برندهای بالغ، حرفهای و آرام است. رنگ سبز را با عنوان کاهنده فشار خون و ضربان قلب نیز میشناسند. در تعابیر روانشناسی از تاثیر سبز بر سلامت، ثروت، رشد، تسکین، بازسازی، خوش شانسی، توازن و غیره یاد میشود.
رنگ سبز بهترین یادآور برای افراد دوستدار محیط زیست و علاقهمند به راهاندازی برند در این زمینه است. در زمینه موضوع روانشناسی رنگها در طراحی و تبلیغات، سبز گزینهای مناسب برای مراکز درمانی خواهد بود. این رنگ بر تجدید روحیه و تسکین مشتریان تاثیرگذار بوده و گزینهای مناسب در طراحی و تبلیغات است.
رنگ آبی اغلب به عنوان رنگ مردانه نیز شناخته میشود. اما رنگ آبی نماد آرامش، آسایش، طراوت، پایداری، صلح، استراحت، مسئولیتپذیری نیز است. بانکها رنگ آبی را رنگ محبوبی جهت انتقال حس ثبات و قدرت برای مشتریان میدانند. به این ترتیب مشتریان برای حفاظت از پول خود ارزش قائل خواهند بود.
به علاوه، برخی ورزشها مانند یوگا از آبی در تابلوهای خود به منظور انتقال آسایش به بازدیدکنندگان استفاده میکنند. بیان روانشناسی رنگها در طراحی و تبلیغات رنگ آبی در محصولات حفاظتی مانند عینک از دیگر خصوصیات آن است.
قرمز رنگی گرم، جذاب و پر جنبوجوش است. این رنگ اغلب تداعیکننده انرژی زیاد، عشق، گرمی، خشم، اعتماد به نفس، جنگ، آتش، خطر و خشم خواهد بود. سرویسهای دوستیابی برای جذب مخاطبان به خود از رنگ قرمز استفاده میکنند. قرمز سوختوساز و فشار خون افراد را افزایش میدهد. قرمز اشتها را افزایش داده و اغلب رستورانداران از این رنگ در طراحی محیط استفاده میکنند.
افراد خوشبین و دارای استطاعت مالی طرفداران رنگ زرد هستند. این رنگ بسیار روشن و چشمگیر بوده که بیانگر بسیاری از خصوصیات است. روانشناسی رنگها در طراحی و تبلیغات از زرد برای نمایش هشدار استفاده میکنند. انرژی، شادی، جوانی، گرمی، خطر و بازیگوشی از جمله ویژگیهای رنگ زرد محسوب میشود.
نارنجی صفات مشترک بسیاری با رنگ قرمز داشته که رنگی شاد و صمیمی محسوب میشود. از دیگر معانی این رنگ جوانی، شوخ طبعی، برخورداری از توان مالی و سرزندگی است. این رنگ کودکان را پرانرژی کرده و جنبوجوش آنها را افزایش میدهد. این رنگ برای برندهای زیبایی با هدف نمایش مفیدبودن آن بسیار موثر خواهد بود.
سفید رنگی خالی بوده که بیانگر پاکیزگی، صلح، سردی، جوانی، افتخار، سردی و خلوص است. این رنگ معانی منفی را به مثبت تبدیل میکند. در روانشناسی رنگها در طراحی و تبلیغات، سفید اغلب برای بستنی فروشیها جهت رهایی از گرما کاربرد دارد. سفید رنگی سرد بوده و برای بسیاری یادآور سرما و برف قطب شمال است.
از لحاظ فنی رنگ مشکی به معنای قدرت و نبود رنگ است. از دیگر معانی رنگ مشکی به کنترل، عرفان، ظرافت، تاریکی، تشریفات، رمز و راز و لوکس بودن اشاره میشود. مشکی تقریبا رنگی سرد بوده و عدم استفاده صحیح آن ظاهر زشتی را به وجود خواهد آورد.
این رنگ در طراحی و تبلیغات برخی برندها مانند سمپاش، شمع و محصولات خوشبوکننده نامناسب است. برخی باشگاههای ورزشی با توجه به خصوصیات و روانشناسی رنگها در طراحی و تبلیغات از مشکی استفاده میکنند. به این ترتیب اعضای خود را به چالش کشیده و انتخابی هوشمندانه محسوب میشود.
اهمیت رنگها در برندینگ یا برندسازی را نباید نادیده بگیرید. در طراحی لوگو برای هر شرکتی ابتدا باید رنگی مناسب را برای آن انتخاب کنید. زیرا انتخاب رنگ اهمیت بالایی داشته و در تبلیغات و فروش نیز موثر خواهد بود. از همین جهت حتما به انتخاب رنگ مناسب با توجه به برند خود توجه داشته باشید. از جمله دلایل انتخاب رنگ مناسب در طراحی برند شامل موارد زیر میشود.
بهرهگیری از رنگهای مناسب در طراحی لوگو، احساسات متفاوتی به بیننده القا خواهد کرد. رنگ مناسب مخاطب را به خرید ترغیب کرده و احساسات متفاوتی را در وی بر میانگیزد. احساس اطمینان و اعتماد، حس گرمی یا سردی یا حتی تقویت اشتها از جمله آنها است. تشخیص انتخاب رنگ مناسب، براساس تصمیم هوشمندانه طراح لوگو صورت میگیرد. از همین جهت هنگام طراحی لوگوی برند خود حتما به یک طراح ماهر در این زمینه مراجعه کنید.
روانشناسی رنگها در طراحی و تبلیغات از اهمیت بالایی برخوردار هستند. انتخاب رنگ مناسب بر جذب مخاطب و افزایش فروش تاثیرگذار خواهد بود. به علاوه، روانشناسی رنگهای اصلی جهت طراحی لوگویی مناسب کمک فراوانی خواهد کرد. از همین جهت ابتدا با ویژگیهای آن آشنایی پیدا کرده و سپس لوگوی خود را طراحی کنید. تا بتوانید به صورت ناخودآگاه پیام برند خود را به بیننده منتثل کنید. امیدواریم با مطالعه این مقاله با ویژگی رنگها آشنا شده باشید. همچنین برای مشاوره چاپ و طراحی محصولات تبلیغاتی خود همواره می توانید با کارشناسان مرکز چاپ دیجیتال سانترال در ارتباط باشید.
1401/1/23
830
نظر شما درباره "روانشناسی رنگ ها در طراحی و تبلیغات " چیست؟
