معایب و مزایای تراکت تبلیغاتی چیست؟

هدف اصلی از طراحی و چاپ انواع تراکت، تبلیغات و بازاریابی است. در واقع تراکت‌ها ابزاری قدرتمند هستند که برندها و شرکت‌های خدماتی و تولیدی می‌توانند از آن برای افزایش فروش خود استفاده کنند. با توجه به کارایی که این ابزار دارد در عصر امروز نیز که روش‌های تبلیغاتی بسیار تغییر کرده‌اند مورد استفاده قرار می‌گیرند. اما باید به این نکته توجه کرد که چاپ تراکت یک روش آفلاین برای تبلیغات محصولات یا خدمات است. به همین دلیل در عصر امروز که استفاده از فضای مجازی و اینترنت بسیار زیاد شده است نمی‌تواند به‌اندازه گذشته تأثیر گذار باشد. به همین دلیل در کنار مزایای خوبی که دارد معایبی نیز برای صاحبان کسب و کار به همراه دارد. به همین دلیل توجه به معایب و مزایای این ابزار تبلیغاتی در کنار هم به افراد کمک می‌کند تا بهترین تصمیم را در استفاده یا عدم استفاده از آن بگیرند. در ادامه این مقاله قصد داریم تا شما را به طور کامل با این ابزار تبلیغاتی آشنا کنیم. پس با ما تا پایان این مقاله همراه باشید.

چرا هنوز از تراکت تبلیغاتی استفاده می‌شود؟

علت اصلی بقای این روش در عصر دیجیتال، سرعت انتقال پیام و امکان هدف‌گیری دقیق جغرافیایی است. یکی از مهم‌ترین مزایای تراکت تبلیغاتی، قابلیت لمس فیزیکی و ماندگاری آن در محیط خانه یا محل کار مشتری است؛ چیزی که یک ایمیل یا پست اینستاگرام فاقد آن است. کسب‌وکارها با استفاده از این ابزار می‌توانند پیشنهادات ویژه یا کدهای تخفیف را دقیقاً به دست کسانی برسانند که در همسایگی آن‌ها هستند. این تمرکز بالا باعث می‌شود تا هزینه جذب مشتری (CAC) در کمپین‌های محلی کاهش یابد و بازگشت سرمایه سریع‌تری نسبت به برخی روش‌های پیچیده دیجیتال رقم بخورد.

مزایای تبلیغات تراکتی

قبل از پرداختن به معایب استفاده از تراکت‌ها خوب است که مزایای آنها را مورد بررسی قرار دهیم. این نکته را فراموش نکنید که مزایا تراکت‌ها به‌مراتب بیشترشناخت دقیق مزایای تراکت تبلیغاتی به صاحبان کسب‌وکار کمک می‌کند تا بودجه بازاریابی خود را در کانال‌هایی سرمایه‌گذاری کنند که بیشترین بازدهی را دارد. از معایب آنها هستند به همین دلیل در حال حاضر نیز تراکت‌ها جزو ابزارهای مهم تبلیغاتی به شمار می‌روند. از جمله مزایای استفاده از تراکت‌ها می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم.

توزیع و پخش آسان

یکی از مزایای خوب استفاده از تراکت‌ها توزیع و پخش آسان آنها است. برای توزیع آن‌ها نیازی نیست به مکان خاصی یا اشخاص خاصی مراجعه شود. بعد از طراحی و چاپ تراکت‌ها معمولاً آنها را در مراکز خرید، بازار، فروشگاه‌ها، جلوی مدارس، مراسمات و.. پخش می‌کنند. معمولاً تراکت‌ها جنبه تبلیغاتی دارند به همین دلیل به راحتی می‌توان آن را در بین افراد به راحتی پخش کرد بدون اینکه تحصیلات یا شغل آنها مهم باشد. همچنین توزیع آن هزینه خاصی نیاز ندارد. اگر خودتان مسئول پخش آنها باشید به صورت رایگان می‌توانید آنها را توزیع کنید. درصورتی‌که از افراد دیگر کمک بگیرید معمولاً نیازی نیست هزینه زیادی را بابت آن بپردازید.

مقرون‌به‌صرفه بودن

از دیگر مزایای خوب تراکت‌ها می‌توانیم به مقرون‌به‌صرفه بودن آنها شاره کنیم. هزینه مربوط به چاپ و طراحی تراکت‌ها ارزان است و به همین دلیل تمامی کسب و کارهای بزرگ می‌توانند از آن برای تبلیغات استفاده کنند. البته هزینه چاپ تراکت بستگی به نوع کاغذ استفاده شده و تیراژ چاپ آن دارد. استفاده از کاغذهای باکیفیت هزینه چاپ تراکت را بیشتر می‌کند. در صورتی که قصد سفارش تراکت به تعداد زیاد دارید، ما شما روش چاپ افست را پیشنهاد می‌کنیم چرا که هزینه چاپ شما را کمتر می‌کند. این وجود بازهم چاپ و طراحی تراکت‌ها نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی ارزان‌قیمت‌تر هستند.

از دیگر مزایای خوب تراکت‌ها می‌توانیم به مقرون‌به‌صرفه بودن آنها شاره کنیم

مناسب برای تمامی کسب و کارها

یکی از نقاط قوت تراکت‌ها این است که برای تمامی کسب و کارها مناسب است. یعنی هر کسب و کار بزرگ یا کوچکی می‌تواند برای افزایش فروش خود از آن استفاده کند. به‌عنوان‌مثال یک فروشگاه پوشاک فروشی می‌تواند با چاپ تراکت مشتریان خود را از تخفیفات ویژه خود باخبر کند. یا یک گالری می‌تواند با چاپ یک تراکت شرایط ویژه فروش محصولات خود را به مشتریان اطلاع رسانی کند. درهرصورت فرقی ندارد که کسب و کار مربوط به چه حوزه‌ای باشد تراکت می‌تواند بهترین راه برای افزایش فروش به شمار برود.

اطلاع رسانی سریع

تراکت‌ها ابزارهای سریع برای پخش اطلاعات به شمار می‌روند. به کمک چاپ و طراحی آنها می‌توان در کوتاه‌ترین زمان ممکن افراد زیادی را از یک خبر یا آگهی تبلیغاتی مطلع ساخت. این مزیت تراکت‌ها به دلیل این است که آنها را به صورت مستقیم به دست مشتریان می‌دهند و آنها با یک نیم‌نگاه به تراکت می‌توانند از موضوع آن باخبر شوند. به همین دلیل راه سریعی برای اطلاع رسانی مطالب مهم است.

هدف‌گیری مستقیم مخاطبان محلی

در این روش، شما نیازی به الگوریتم‌های پیچیده برای یافتن مشتری ندارید؛ بلکه مستقیماً به سراغ افرادی می‌روید که در جغرافیای کسب‌وکار شما زندگی یا کار می‌کنند. با توزیع تراکت در محله‌های اطراف فروشگاه یا شرکت، شما دقیقاً کسانی را هدف قرار می‌دهید که احتمال تبدیل شدنشان به مشتری وفادار بسیار بالاست، زیرا دسترسی فیزیکی آن‌ها به شما آسان است.

این استراتژی باعث حذف هزینه‌های اضافی برای نمایش تبلیغ به افراد غیرمرتبط (که در شهرهای دیگر هستند) می‌شود. کسب‌وکارهایی مانند رستوران‌ها، باشگاه‌های ورزشی و سالن‌های زیبایی با تمرکز بر این نوع هدف‌گیری، می‌توانند ترافیک ورودی خود را به سرعت افزایش دهند. در واقع، شما با حضور فیزیکی در درب منازل یا محل کار مخاطبان، شانس دیده شدن پیام خود را به صددرصد نزدیک می‌کنید.

سرعت بالا در طراحی، چاپ و پخش تراکت

برخلاف کمپین‌های سئو که ماه‌ها زمان می‌برند یا تبلیغات تلویزیونی که تولیدشان زمان‌بر است، فرآیند آماده‌سازی تا توزیع تراکت می‌تواند در کمتر از ۴۸ ساعت انجام شود. این ویژگی برای اطلاع‌رسانی حراج‌های ناگهانی، افتتاحیه شعب جدید یا رویدادهای فصلی ایده‌آل است.

معایب استفاده از تراکت‌ها چیست؟

هر روشی تبلیغاتی در کنار مزایایی که دارد معایبی نیز به همراه دارد. به همین دلیل توجه به مزایا و معایب در کنار هم باعث می‌شود که افراد بهترین تصمیم را بگیرند. تراکت‌ها نیز در کنار تمامی مزایای خوبی که دارند معایبی نیز دارند. از جمله معایب تراکت‌های تبلیغاتی می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم.

تأثیر گذاری کوتاه‌مدت

یکی از معایب بزرگی که تراکت‌های دارند تأثیر گذاری کوتاه‌مدت آنها است. این ابزارهای تبلیغاتی به دلیل اینکه کاربرد خاصی جز تبلیغات برای مشتریان ندارند ممکن است بعد از مدت کوتاهی توسط افراد دور انداخته شود. به همین دلیل نیز تأثیر گذاری آنها نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی مانند چاپ بنر، بیلبورد، تبلیغات آنلاین و.. بسیار کم‌تر است. به‌محض اینکه افراد تراکت‌ها را دور بیندازند مطالب نوشته شده در آن نیز خیلی سریع فراموش خواهد شد.

از تراکت‌ها تنها می‌توان یکبار استفاده کرد

از دیگر معایب این روش تبلیغاتی یکبار مصرف بودن آن است. یعنی بعد از اینکه تراکت‌ها طراحی و چاپ‌شدن با توزیع آنها در بین افراد دیگر نمی‌توان از آنها در مکان‌های دیگری استفاده کرد. به همین دلیل برای دفعات بعد نیاز به چاپ مجدد دارد به همین دلیل هزینه‌های اضافی برای چاپ مجدد لازم است. درحالی‌که در بسیاری از روش‌های تبلیغاتی مانند چاپ بنر با یکبار طراحی و چاپ بنر می‌توان از آن در مکان‌های مختلفی برای چندین بار استفاده کرد.

آسیب به محیط‌زیست

یکی دیگر زا معایب تراکت‌ها آسیب به محیط‌زیست و شهر است. ازآنجایی‌که تراکت‌ها روی کاغذ چاپ می‌شوند برای هر بار استفاده از تراکت‌ها باید مقداری کاغذ مصرف شود. زمانی که تراکت بین افراد پخش شد معمولاً توسط آنها در سطح شهرها یا سطل زباله‌ها دور انداخته می‌شود. به همین دلیل کاغذ مصرف شده برای چاپ آن هدر می‌رود. البته برای پیشگیری از این موضع می‌توان از کاغذهای بازیافتی که ارزان‌قیمت‌تر نیز هستند برای چاپ تراکت‌ها استفاده کرد.

احتمال نادیده گرفته شدن یا ایجاد حس مزاحمت

یکی از واقعیت‌های تلخ بازاریابی سنتی، نادیده گرفته شدن توسط مخاطب است. اگر تراکت طراحی غیرحرفه‌ای داشته باشد یا در زمان و مکان نامناسب به مخاطب داده شود، نه تنها دیده نمی‌شود، بلکه به عنوان زباله تبلیغاتی تلقی می‌گردد. توزیع بیش از حد و تهاجمی می‌تواند باعث ایجاد حس مزاحمت در افراد شود و تصویر برند را در ذهن مخاطب محلی خدشه‌دار کند.

علاوه بر این، انباشته شدن تراکت‌ها در ورودی ساختمان‌ها یا قرار دادن آن‌ها زیر برف‌پاک‌کن خودروها، اغلب بازخورد منفی ایجاد می‌کند. مخاطبان امروزی نسبت به حریم شخصی و مسائل زیست‌محیطی حساس‌تر شده‌اند؛ بنابراین اگر تراکت شما فاقد ارزش پیشنهادی جذاب باشد، مستقیماً راهی سطل بازیافت می‌شود.

راهکارهای کاهش معایب تبلیغات تراکتی

کلید موفقیت در این است که تراکت را از یک کاغذ مزاحم، به یک ابزار ارزشمند برای مخاطب تبدیل کنید. در ادامه راهکارهایی را بررسی می‌کنیم که کفه ترازو را به نفع مزایا و معایب تبلیغات تراکتی تغییر داده و اثرگذاری آن را تضمین می‌کنند.

افزایش عمر تراکت با طراحی کاربردی

یکی از هوشندانه‌ترین روش‌ها برای مقابله با عمر کوتاه تبلیغات کاغذی، افزودن «ارزش کاربردی» به طراحی آن است. اگر تراکت شما صرفاً حاوی یک شعار تبلیغاتی باشد، به سرعت دور انداخته می‌شود؛ اما اگر پشت برگه یک تقویم فصلی، شماره‌های ضروری منطقه، چک‌لیست خرید و.. چاپ کنید، مخاطب دلیلی برای نگه داشتن آن خواهد داشت. این ترفند ساده، تراکت را بر روی یخچال یا میز کار مشتری ماندگار می‌کند و باعث می‌شود برند شما برای مدت طولانی‌تری در معرض دید باشد.

علاوه بر این، استفاده از محتوای آموزشی کوتاه یا نقل‌قول‌های انگیزشی مرتبط با کسب‌وکار، حس مثبت‌تری ایجاد می‌کند. مثلاً یک باشگاه ورزشی می‌تواند «برنامه غذایی یک‌روزه» و یک مکانیک می‌تواند «چک‌لیست نگهداری خودرو» را در تراکت بگنجاند. با این کار، شما بر یکی از اصلی‌ترین معایب تراکت تبلیغاتی که همان دور ریخته شدن سریع است، غلبه می‌کنید و رابطه برند با مشتری را از یک تبلیغ صرف، به یک کمک‌رسان تغییر می‌دهید.

انتخاب زمان و مکان مناسب توزیع

موفقیت در پخش تراکت، بازیِ «زمان و مکان» است. توزیع تراکت رستوران در ساعت ۱۰ صبح بازدهی کمی دارد، اما همان تراکت در ساعت ۱۲ ظهر و نزدیک به زمان ناهار، حکم یک نجات‌دهنده را دارد. شناخت پرسونای مخاطب و مسیرهای تردد آن‌ها، به شما کمک می‌کند تا دقیقاً در لحظه‌ای که نیاز شکل می‌گیرد، حضور داشته باشید. این دقت عمل باعث می‌شود تا نرخ تبدیل به شدت افزایش یابد و هزینه‌های هدررفت کاهش پیدا کند.

مکان توزیع نیز باید با ماهیت کسب‌وکار سنخیت داشته باشد. پخش تراکت کلاس‌های کنکور در جلوی مدارس یا توزیع تبلیغ سالن زیبایی در مراکز خرید لوکس منطقه، نمونه‌ای از هدف‌گیری هوشمندانه است. اگر توزیع در مکان نامربوط انجام شود، نه تنها بازخوردی نمی‌گیرید، بلکه ممکن است باعث آزردگی عابران شوید.

ترکیب تراکت با ابزار دیجیتال (QR Code)

دنیای آفلاین و آنلاین دیگر از هم جدا نیستند. با چاپ یک QR Code روی تراکت، پل ارتباطی قدرتمندی بین کاغذ و فضای دیجیتال بسازید. این کد می‌تواند مشتری را مستقیماً به صفحه اینستاگرام، موقعیت مکانی در نقشه ، یا یک صفحه فرود برای دریافت کد تخفیف هدایت کند. این تکنیک، مشکل عدم رهگیری را که از بزرگترین معایب تراکت تبلیغاتی است، حل می‌کند و به شما آمار دقیقی از تعداد اسکن‌ها و ورودی‌ها می‌دهد.

استفاده از کیوآر کد همچنین به شما اجازه می‌دهد بر محدودیت فضای تراکت غلبه کنید. به جای شلوغ کردن طرح با متن‌های طولانی، با یک جمله جذاب مثل «برای دیدن ویدیو رضایت مشتریان اسکن کنید»، مخاطب را به فضایی نامحدود در وب هدایت کنید. این ادغام هوشمندانه، تجربه کاربری مدرنی را رقم می‌زند و نشان می‌دهد که کسب‌وکارتان با وجود استفاده از روش‌های سنتی، به‌روز و تکنولوژیک است

سخن پایانی

به‌طورکلی می‌توانیم بگوییم که تراکت‌ها نیز مانند سایر روش‌های تبلیغاتی معایب و مزایای خاص خود را دارند. با این وجود بازهم استفاده از تراکت‌ها بسیار زیاد است و کسب و کارهای کوچک و بزرگ به راحتی می‌توانند از آن استفاده کنند. طراحی و چاپ راحت تراکت‌ها باعث شده است که تبدیل به یک ابزار سریع در اطلاع رسانی شوند. ما در این مقاله مزایا و معایب استفاده از تراکت‌ها را به طور کامل بررسی کردیم. اگر بعد از خواندن این مقاله سؤال یا نظری داشتید می‌توانید آن را در قسمت نظرات با ما به اشتراک بگذارید. ما دراسرع‌وقت به تمامی سؤالات شما پاسخ خواهیم داد.

سوالات متداول